Neuromarketingul, ultima gaselnita a marilor companii

Ati auzit vreodata de neuromarketing? Ei bine, eu pana ieri nu auzisem, desi am avut inclus in programa de la masterat un curs de Marketing. Cautand informatii despre tehnici de marketing, am "dat" din greseala peste acest articol, pe care l-am citit pe indelete, nu numai pentru ca neuromarketingul era un concept cu totul nou pentru mine, ci si pentru ca rezultatele acestuia sunt, din cate am vazut, fanstastice. Am inceput sa intreb  in stanga si in dreapta pe Ymessenger oameni care stiam ca au avut tangente cu marketingul, fie in facultate/masterat, fie prin alte structuri. Nici ei nu stiau ce e ala neuromarketing...Lack of information sau un domeniu prea putin dezvoltat in Romania, as spune.

Daaar, cea mai tare faza e ca am aflat ieri, tot din pura intamplare, de existenta neuromanagementului. Daca pe neuromarketing gasesti chiar si literatura romaneasca plus o sumedenie de informatii la un simplu Google search, cand vorbim de neuromanagement lucrurile nu sunt la fel de roz. Ba din contra, nu prea m-am lamurit asupra conceptului. Sentimentul il pot cataloga drept "horror", avand in vedere ca la master am studiat...management :-(( As avea o singura scuza - nu ne-a spus nimeni ca exista si acest.... neuromanagament. Si nu ne-a spus nimeni cum se aplica. Si nici ce face. Si nici care-i sunt tehnicile. Si nici daca sunt companii unde e folosit. Lack of information (again)...sau un domeniu inexistent in Romania, as spune. 

In consecinta, nu as putea sa va povestesc nici macar in linii mari despre neuromanagement (promit sa revin cu un post dupa ce aflu una, alta) dar iata care e treaba cu neuromarketingul: 

• a fost inventat la Harvard in 1995 de catre profesorul Gerry Zaltman
• neuromarketingul este o combinatie intre doua stiinte, neurologia si marketingul
• tehnica ajuta la intelegerea comportamentului de consum 
• prin intermediul tehnicilor de neuromarketing, advertiserii afla cum pot determina consumatorii sa achizitioneze anumite produse
• neuromarketingul apeleaza la tehnologia transmiterii de imagini prin rezonanta magnetica - MRI (utilizat in depistarea tumorilor cerebrale)
• MRI arata modalitatea in care creierul uman recepteaza, prelucreaza si interpreteaza anumite imagini
• printre companiile care au experimentat cu succes neuromarketingul se numara:

1. Coca Cola
2. BMW
3. Procter&Gamble
4. Motorola

Daca vi se pare interesant domeniul, am gasit si cateva lecturi obligatorii, pe care intentionez sa le citesc in viitorul apropiat. 

Martin Lindstrom - Branduri senzoriale

Lone Frank - Mindfield: how brain science is changing our world

Ma tot plangeam ca si daca-as vrea sa fac vreodata cercetare, nu am pe ce. Well, neuromarketingul pare sa fie un domeniu foaaarte atractiv in acest sens :-) 

Sursa foto: descopera.ro